Логотип это лицо вашей фирмы, поэтому он должен быть уникальным, узнаваемым и отражать суть деятельности компании. Сам знак может быть как кратким и сдержанным, так и сложным, витиеватым, главное, он должен понятно отражать суть вашей деятельности большинству людей, либо нести в себе важную идею, расшифровку которой можно узнать в легенде, составляемой компанией.